文/杨兆娴
编辑/大风
文中图片/图源网络
农夫山泉这次有点急了。
近期，农夫山泉翻车事故频繁。6月27日，有媒体报道，农夫山泉在线下品宣中称，新上市的苏打气泡水原料中采用了日本福岛县的拂晓白桃。当日，农夫山泉迅速被“骂”上风口浪尖，成为舆论中心。6月29日，据北京商报报道，农夫山泉于去年11月推出的日向夏橘口味苏打水介绍中依然存在让消费者误认为该产品“原料产地日本”的说法。
农夫山泉一向擅长打造爆品，无论是茶π、维他命水，还是水溶C、NFC，都能成为时下爆款。近日其推出的“拂晓白桃”气泡水，本意也是想延续营销神话，为气泡水市场的布局再添一员大将，没想到却成为了“邯郸学步”。
此次营销失利，虽然使农夫山泉一度成为众矢之的，但一次的营销翻车不会使其跌落神坛，充其量只能算得上是个“小插曲”。实际上，在农夫山泉蹭着日系原产地“翻车”的背后，是业绩过了高速增长期与新老对手抢占其市场份额所带来的不安。
农夫山泉搬了谁的桃子
有人曾调侃钟晱晱：我们中国的首富不是搞科技的，不是搞互联网的，不是做金融的，也不是做房地产的，而一个“卖水+卖药”的。
农夫山泉能坐上国内包装水龙头企业的宝座与钟晱晱的爆款广告词不无关系。“农夫山泉，有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，强调健康、天然的广告词一经提出，便迅速使农夫山泉这个名字深入人心。
然而，一向被冠以“营销大师”之名的钟晱晱可能没有料到，农夫山泉竟然会在营销方面马失前蹄。
6月27日，农夫山泉突然冲上微博热搜。起因是有媒体报道，农夫山泉旗下一款名为“拂晓白桃风味气泡水”的产品，在外包装与品宣上有“福岛县产”文字，而其官方
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