文
安琪
图片来源：品牌官方
品牌名称：雪碧
创立时间：年
创始人：坎徳勒
品牌理念：透心凉，渴释放
视觉设计：
轻装上阵的全新标志，移除了尖锐的爆炸形外框，并将标志字体置于水平基线上。标志字体基本保留了原来的风格，包括字母“p”和“”的尖角。TurnrDuckworth在“r”、“i”、“t”三个字母的顶部设计了一条弧线造型，为标志整体增加了流动的感觉，类似年的造型。
运营情况：
雪碧是可口可乐集团的第二大品牌，全球零售价值为亿美元。
市场环境：
据Euromonitor数据显示，年我国（除包装水）软饮料市场规模已达至3,亿元，-年复合增速为0.7%。预计年时，我国软饮料市场规模将达至,亿元，-年复合增速将为2.9%。
品牌故事：
“雪碧”一词，音译自英语Spirt，原译为妖怪、精灵。精灵小子这个角色频繁出现于19世纪0、50年代的可口可乐海报中。精灵小子脸上带着顽童般的笑容，身边总伴有星光闪烁，象征着他活泼的性格和可乐里的气泡。
品牌策略：
图片来源：品牌官方
品牌愿景：有人的地方，就有可口可乐（雪碧）
目标人群：「Z世代」的年轻人
销售渠道：传统线下零售门店+线上电商平台
产品种类：普通柠檬味；无糖原味；升级版无糖纤维；无糖柠檬薄荷味
核心优势：
1）不可取代的「柠檬」口味
雪碧凭借其独特清新的柠檬口味，于年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，据了解“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入较大的比例，是可口可乐公司销量仅次于可乐的「明星产品」。
2）口味积极创新
纵观品牌几十年的发展历程，除了常年最受欢迎的经典柠檬味外，雪碧还推出了超过17种不同口味的饮料。混搭清新茶香的冰茶味雪碧、后劲有一丝辛辣的生姜味雪碧，还有黄瓜、桃子、樱桃、蔓越莓等各式蔬果口味以及最新推出的无糖系列。
3）母公司形象深植人心
作为百年的饮料品牌，母公司可口可乐长久以来对于品牌形象的塑造，形成了超越产品层的群体共识，已成为消费者生活中不可或缺的一部分。背靠大树好乘凉，雪碧的口碑与品牌认知自然不会低。
营销手法：
1）抢占「Z世代」市场，包装口味双升级
都说「产品才是最好的营销」，而产品的外包装则是消费者最直接接触到的媒介，是与消费者互动的绝佳载体。对于「Z世代」而言更是如此。尼尔森IQ调研数据显示，Z世代有着明显的“颜控”倾向，在选购食品饮料产品时，他们更加
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