封面新闻记者蔡世奇9月12日，快手联合创始人杨远熙在北京宣布发起村播“ 繁星计划 ”，未来三年快手将投入亿流量、万现金，培育 万村播，0名乡村创业者，为个国家重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度。快手联合创始人杨远熙这是互联网公司对三农领域加大投入的又一大动作，快手、抖音和西瓜视频、B站都在持续扶持乡村类视频直播内容，无数乡村题材视频博主都想成为下一个“李子柒”，但平台变现路径的差异，也决定着各平台村播博主的事业发展速度。主流平台三农视频主题侧重不同农村“小红书”雏形初显以农村生活为主题的视频内容，在短视频平台兴起之初就伴生而来，但早期快手和字节跳动旗下村播视频内容方向有着较为明显的区别，这也是二者用户群体属性不同的结果。李藏朝的村播内容侧重于实用性快手平台的“作业实用性”三农主题视频占比很高，如河北石家庄蔬菜协会会长李藏朝的账号，长期通过短视频和直播向农民传授作物种植知识和技巧，在快手直播电商快速崛起后，这类偏“知识”类村播达人也顺势卖起了农资产品，一些专注农耕或者养殖的中腰部达人因为有着稳定的私域流量，可以通过直播电商变现，甚至孵化自有农资品牌。而抖音平台上的农村生活类博主则更受欢迎，如主播蜀中桃子姐因为拍摄农村生活视频而走红，并通过在线销售自建品牌的食品变现；而西瓜视频早期也捧红了华农兄弟这样幽默的农村生活博主，但华农兄弟依靠播放奖励分成并不足以支撑团队盈利，后期更加侧重于在B站发展，通过视频植入广告快速变现。快手因为直播电商起步较早，加上用户下沉程度更高，培养出了很多中腰部村播达人；而字节则依靠强大的推荐算法，通过抖音打造出了一些“出圈”的头部三农博主，甚至在抖音起家的东方甄选自立门户，并开设淘宝直播后也很重视助农，还在全国开启各省带货专场。记者注意到，像李藏朝等博主讲解农作物种植技巧的短视频评论区，有很多用户交流相关经验，如病虫害的处理方式等，这类博主也已经形成了在视频标题封面突出重点讲解“知识点”的风格，这其实和小红书被很多城市用户当作生活信息检索社区异曲同工。“村播”带动返乡创业杨远熙透露，年有超过8.7亿个农产品订单经由快手发往全国各地，同比年增长55%。快手平台上的村播群体，正在成为乡村振兴独具特色的人才力量，越来越多年轻人借助短视频和直播助力乡村经济发展、文化出圈。据《村播助燃乡村经济价值发展报告》显示，年1月至6月，快手通过线上线下培训村播数量达10万，带动25万人就业。快手村播覆盖个乡镇，覆盖新农人、新非遗匠人、村BA记录者、民宿推广师、乡村园艺师等16 个新职业。随着村 BA 、村超等民间赛事成为现象级文化IP，村播促进乡村文化持续出圈。四川村播创业者“迷藏卓玛”统计数据显示，截至年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达万人，带动乡村就业超过万人。农村返乡入乡创新创业覆盖率达到83.6%。到年，全国各类返乡入乡创业人员有望达到万人以上。对此，农业农村部信息中心副主任张国庆表示，短视频直播平台作为新个体、新职业、微经济、“副业创新”的承载地，在“家门口”铺就了一条就业创业路，将持续吸引年轻人变身“村播”返乡创业。
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