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昨天，上海市民夏天餐桌上的一位“老朋友”又来了，南汇水蜜桃开始陆续上市。相关部门公布的数字让人有点吃惊，“南汇水蜜桃”位列中国果品区域公用品牌价值榜第76名，品牌价值13.14亿元。
图说：南汇水蜜桃陆续上市浦东农协会供图
小桃子也能种出大价钱，这固然和桃子本身品质息息相关，更有不少功夫在“桃”外。说到品牌价值，一个专业名词常和它相伴相生——地理标志保护。俗话说，一方水土养一方人；对于许多特色商品而言，也是如此。几年前，上海地理标志侵权追究刑事责任的第一案曾在国际上颇有影响，波尔多葡萄酒行业联合委员会的总裁法比安·波瓦，为此还特地给上海市浦东新区知识产权局发来感谢信，感谢该局及时制止侵权行为，保护了“BORDEAUX（波尔多）”地理标志集体注册商标专用权。
如果说波尔多案向世界展现了中国严格保护知识产权的决心；“南汇水蜜桃”入选上海唯一国家地理标志保护示范区筹建名单，则体现出以品牌为主线、走出有超大城市特色乡村振兴之路的信心。
“桃花一簇开无主，可爱深红爱浅红？”“桃之夭夭，灼灼其华”“去年今日此门中，人面桃花相映红”……从古至今，人们享受桃之美的同时，也寄托着生活百味。以果为基、以花为媒，依托地理标志产品的宣传和保护，开设地理标志旅游线路，讲好背后的故事等，都将成为促进乡村产业发展、提升乡村振兴的强劲动力。
上海市第十二次党代会上，市党代表、浦东“扁豆姑娘”王黎娜的一番话让人印象颇深，“小时候大人们经常会吓唬我们，不好好读书将来只能种地！”这几年，随着新农村建设风生水起，越来越多在城里受过高等教育的年轻人回到乡村、反哺故乡。要让更多年轻人归来，需要为他们点燃未来发展的希望。
在金字招牌的“大旗”下，“桃”中自有“黄金屋”；在更严更快知识产权保护的“大伞”下，创新将引领更广阔的发展空间。“城市的繁华与农村的繁荣交相辉映，物质富裕与精神富足共同进步，人与自然和谐共生……”这样的美好，并不遥远。
宋宁华/文
