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近日来，一首“挖呀挖”火遍大江南北，而带火这首童谣的00后幼师黄老师，也凭借挖呀挖的视频吸粉数百万，截止至5月8日，黄老师的粉丝数已达多万。
在全网都在挖呀挖大联欢的同时，也有网友扒出挖呀挖的原创者并不是黄老师，在她之前就有一位同是幼师的桃子老师发过一样的视频。于是，就有很多网友为桃子老师鸣不平，认为桃子老师作为原创没有先火起来十分可惜。但有网友继续深挖之后又发现，这位桃子老师仍然不是原创者，比之更早的还有一个“草莓壳”的账号发过同样的视频，较之于桃子老师，这位更可惜，目前粉丝数才3万。
凭借挖呀挖爆火的黄老师同样是发个挖呀挖的视频，为什么前面两位发的没火起来，后来发的黄老师则一夜爆火呢？我认为，这是市场规律使然，这个市场规律就是：较之于先行者，后来者的成功率更大。
这个规律，用中国的一句古话说就是：后来者居上。
其实，只要我们仔细想一想能够发现很多这样的例子。
比如，大家熟知的腾讯公司，是靠做QQ起家的，但最早做即时通讯软件的并不是企鹅，在QQ之前，就有一款软件叫ICQ，而企鹅刚推出即时通讯软件的时候起的名字就叫OICQ，连名字都是抄人家的。但后来呢？结局大家都知道了，靠做QQ起家的腾讯早已垄断一方，而做ICQ的？抱歉，我连名字都没记住。
又比如，在网络购物刚刚兴起的时候，易趣是先行者，但后起的淘宝很快赶超，成为电商霸主，而易趣目前已经停止运营，退出了市场。
再比如共享单车领域，先是摩拜单车风靡大街小巷，然后被哈啰单车赶超，再然后一个后起之秀美团收购了摩拜单车，推出了美团单车，又来了个后来者居上，如今成为了业界老大。
那么问题来了，为什么后来者总是能居上呢？
首先是，后来者有先行者的经验作参考，在对先行者进行模仿借鉴的同时，可以做进一步的改进改良，甚至是变革，因此更能够适应市场。先行者给后来者提供了一个模板，但未必就是完美无缺的，其展示出来的，不仅仅有可取之处，也会有这样那样的问题或短板。就拿挖呀挖的视频来说，第一个“草莓壳”作品没有被流传，估计拍的就不怎么样。桃子老师的作品跟黄老师的作品相比较，桃子老师的作品拍的虽然也不错，但总是让人觉得缺了些什么。而黄老师的作品则让人明显感觉到质量的提升，包括妆容更加的精致，拍摄的距离和角度更佳，笑容更能打动人，而且她对作品进行了再加工，就是在特定地方的作停顿，让孩子们的稚嫩的声音来代替完成，让人明显感觉到了老师和孩子们的互动，氛围一下子就上来了。所有这些因素一综合，作品就达到了一个爆点，市场的反应给出了答案。
其次，后来者能够成功，是市场选择的结果。先行者给旁边的人提供了一个示范，一个可以努力的方向，但往往距离成功还有一段路要走。先行者没能成功的原因有很多，比如资源还不足，就像桃子老师妆容还不够精致，笑容还不够打动人一样；比如运作模式还有问题，就像桃子老师的拍摄角度和作品演绎的方式还有待改进一样。这些林林总总的问题，会被模仿者，也就是后来者看见，而后来的模仿者，往往并不只是一个，而是很多个。这些模仿者里，可能有的人资源比先行者还差，运作比先行者还糟糕，这些劣质的模仿者很快会被淹没在市场的海洋里。而另外一些资源和运作水平跟先行者差不多的，又或者是稍好一点的，因为并没有比先行者走出太远，他们离成功还是有那么一点距离。但如果有那么一个后来者，他能通过资源整合和运作模式的变革让自己上一个层次，那他就能超越先行者抢先到达成功的彼岸。
所以，黄老师作为后来者，能够成功引爆挖呀挖这个童谣，确实是有原因的。试想一下，如果没有黄老师的这个作品，现在挖呀挖还只能在幼儿园里面流传。而桃子老师虽然自己没能带火挖呀挖，但也因为黄老师的引爆被网友“倒挖”一把，成功吸粉百万，也算是功夫不负有心人。
先于黄老师发布挖呀挖的桃子老师有人会提到版权的问题，原创者的版权是否要受到保护？模仿者是否涉嫌侵权？对此我只能说，一来自媒体领域的知识产权还是不完善的，二来知识产权的法规是要为市场服务的，需要在这中间找到一个平衡点，一人起头众人跟风，这本来就是短视频得以成功的一种模式，如果过于限制二次创作，很可能会极大的削弱短视频市场的繁荣程度。
当然，后来者居上这个规律并不绝对，还是有反例的，比如可口可乐作为可乐界的开创者，时至今日还没有人能够撼动它的一哥地位。
对于后来者居上，不知道聪明的网友们，你们又能想得到多少正例和反例呢？
